6月20日傍晚，2026年“苏超”南京主场对阵淮安在南京奥体中心开赛。紧扣2026年南京都市圈年中协同发展系列活动部署，南京市供销合作总社同步在奥体中心东广场开设南京都市圈供销土特产市集，创新打造“观苏超赛事、购圈城农产”一体化消费场景。市集布设20顶标准化帐篷展位，集中展出南京都市圈“8+2”城市及对口协作帮扶地区100余种名优农特产品，以农体融合新业态打通跨区域农产品流通堵点，落实南京都市圈一体化发展任务，以区域市场协同实践助力全国统一大市场建设

源头直供破除流通壁垒，十城物产丰富城市餐桌

本次市集所有参展货品均由南京都市圈“8+2”城市及商洛等对口支援城市供销社直接对接本地家庭农场、农民专业合作社源头直供，大幅删减多层分销中间环节，构建“田间地头直达赛场消费终端”的零障碍流通链路，从供给端丰富城市农产品市场品类，推动苏皖两地物产互通、风味共享。

“我们在溧阳种植小番茄多年，往年只能本地商超零散供货，跨省流通运费、中间商加价压缩利润。这次借着都市圈供销联盟的平台，直接走进奥体市集，一天客流量顶得上线下门店半个月，不少南京球迷批量采购，还和几家餐饮商家达成长期供货意向。”溧阳果蔬种植农户王大哥一边整理货架，一边高兴地说道。

市集现场，溧水蓝莓汁水饱满、淮安捆蹄肉质紧实、宣城山核桃香脆入味、芜湖茶干风味醇厚，商洛山珍干货、滁州琅琊酥糖等特色农产品同步亮相，免费试吃专区人头攒动，时令生鲜开市数小时就售出过半。淮安捆蹄参展商户张先生一边热情招呼着顾客，一边介绍道：“这次活动让我们不用单独开拓外地市场，统一展销平台、统一溯源标准，跨省市售卖不再有门槛，实实在在拓宽了农产品销售半径，这正是统一大市场建设带给农户的红利。”

前来逛展的市民球迷李先生手里拎满各类特产，他感慨道：“来看球赛还能一站式买齐南京都市圈的地道农货，不用自驾跨城奔波，产地直供价格比商超实惠不少，在家门口就能感受都市圈一体化带来的消费便利。”

赛场市集双向交融，农体融合激活全域消费活力

绿茵场内南京、淮安两队激烈角逐，场外供销市集烟火气升腾，体育竞技激情与乡土美食烟火双向碰撞，形成特色鲜明的配套消费场景。大批球迷提前1个多小时抵达奥体东广场，“先逛市集品鉴各地农产，再进场观赛”成为现场主流选择，询价、品鉴、打包采购的人群络绎不绝，持续烘托热闹的赛前氛围。

为深化都市圈城市人文交流，南京市供销合作总社专门选取高淳和丰园花雕酒醉小龙虾作为供销专属伴手礼，送至南京、淮安两队参赛运动员手中，以特色农产传递跨城协同的温情祝福。

小龙虾甄选固城湖清水龙虾，虾壳薄亮、虾肉紧实，品质上乘。加工环节经自动化高压清洗，全程无添加剂；活虾高温油炸杀菌后，以秘制花雕酒浸泡48小时充分入味，再经急速冷却锁鲜工艺，最大程度留存虾肉的原生鲜甜与醇厚酒香，是极具高淳地域特色的夏日风味好物。

“逛供销市集、赏苏超精彩”的全新配套模式，打破传统单一观赛形式，将农体融合、农文旅融合思路落地到体育消费场景，让“看苏超赛事、品都市圈百味”成为南京主场赛事标志性风景线，延伸农产品展销场景边界。

双线联动转化赛事流量，长效机制夯实联农带农根基

叠加端午假期客流、足球赛事超高人气双重优势，市集全天客流持续旺盛。全体参展商户同步开通线上直播间，推出直播间专属优惠，线下免费试吃引流、线上实时接单发货双线同步推进，将赛场海量观赛流量转化为稳定销售订单。多名商户反馈，活动期间线上线下销量同步攀升，活动经营成效远超预期，一次性打开线上线下双渠道销路。

据南京市供销合作总社相关负责人介绍，依托大型体育赛事流量打造供销主题市集的运营模式已全面成熟，2026年以来全市供销系统已落地4场同类农体融合展销活动。本次奥体市集与南京国际博览中心美食嘉年华形成“室内农文旅博览+户外农体赛事市集”双线协同展销布局，依托新揭牌的南京都市圈供销名优农产品流通联盟，构建常态化跨区域产销对接平台。

下一步，全市供销系统将持续深化南京都市圈供销常态化协同机制，深耕“体育赛事+农产品展销”农体融合特色路径，持续释放赛事IP引流拓市效能，把赛场人气转化为都市圈农产品品牌推广、长期产销合作的强劲动能。通过统一农产品质量追溯共管体系、全域共建产销全链条，持续破除省际流通隐性壁垒，推动圈内农产品互认互通、资源共享共建，以供销流通主渠道职能持续联农带农、助农增收，以农体、农文旅融合多元业态助力乡村全面振兴、城市消费提质扩容，为南京都市圈“十五五”高质量协同发展筑牢流通产业支撑。