近年来，河北省石家庄市栾城区积极探索特色农产品销售模式，采取“政府主导+供销合作社主营+合作社供应+社员服务+农民受益”模式，打造了区域公用品牌供销平台“栾城集”，大力推广当地特色农产品，增强乡村产业竞争力和可持续发展能力，助力乡村振兴。

　　政府主导，全力推动“栾城集”建设。一是加强资金支持，推树“栾城集”品牌。栾城区政府将“栾城集”项目建设纳入区重点工作，在政策和资金上给予大力支持;栾城区社按照“统一品牌、统一宣传、统一标识、统一销售”经营思路，产品内外包装冠名“栾城集”统一商标进行销售。目前，3家“栾城集”品牌旗舰店经营效益良好，已冠名“栾城集”品牌产品25个。二是建立追溯平台，确保食品质量安全。栾城区社建立食品安全追溯平台，对有关农产品申办产品追溯码，并印制在产品包装上。经过扫码，产品生产信息、检测报告一目了然，让消费者可放心安全消费，确保“栾城集”品牌开得起、站得住、叫得响。三是加强产品推介，促进农产品销售。栾城区社利用2023首届“石家庄·栾城国风樱花节”、石家庄市正定农副产品加工招商会、2023石家庄栾城区工业企业合作交流展洽会等活动，积极开展农产品推介展销，让消费者更加直观了解“栾城集”的土特农产品，加快推进栾城土特农产品与市场接轨。

　　紧盯地方优势，发挥集聚效应。一是赋予祖籍文化内涵。栾城是苏洵、苏轼、苏辙的先祖——唐朝宰相苏味道的家乡，有“三苏祖籍味道故里”之称。“栾城集”区域公用品牌以“三苏祖籍、味道故里、富硒栾城”为背景，积极将三苏土布、雕版印刷等非遗文创产品吸纳到“栾城集”区域公用品牌中;打造的“人间有味是清欢”系列文旅优质农产品和“火树银花”系列文创优品持续走红，为助力乡村振兴作出了贡献。二是突出农产品富硒特色。栾城区是河北省县级全域富硒带，当地产的富硒系列农产品广受欢迎，尤其是富硒紫小麦产品、富硒土豆、富硒小米等名优农产品，已作为地方农特产走向全国市场。目前，“栾城集”已冠名富硒产品10种，涵盖了富硒紫麦面、富硒双黄蛋等系列农产品。三是提供全方位“三农”服务。栾城区社以植根农村为基础，大力拓展为农服务领域，实现农业产前、产中、产后各环节的农业社会化服务;积极创办“栾城集”供销旗舰店，将栾城当地特有的“土特产”汇集一堂，通过孵化产品，搭建城市与乡村相交、现代与传统相融的销售新平台，拓宽产品销售渠道，增加“栾城集”品牌的吸引力和影响力。

　　创新模式，促进资源整合。一是积极沟通，解决农业产业化龙头企业入驻难题。“栾城集”在开办之初，供货渠道较少，本地的龙头企业入驻积极性不高。为吸引当地农业产业化龙头企业入驻，栾城区社多次走访企业，介绍推广“栾城集”创办的初衷及相关政策，促进企业入驻。二是“两社”融合，为区域公用品牌建设解决资金需求。栾城区社主动与区农村信用合作联社合作，双方按照“合作共赢、优势互补”的原则，充分发挥各自优势，围绕推动重点产业发展，在“栾城集”品牌建设、现代化农业服务等重点领域广泛开展金融合作，研发了“供销联农卡”，制定专项“供销联农贷”信贷产品，打通县域金融服务“最后一公里”。目前，区农信社已向栾城区聚满合作社、华泉食品有限公司等4家企业发放特色“联农贷”1470万元，经区社推荐，又为河北臻豆食品有限公司、石家庄天亮种植专业合作社提供330万元资金支持，为区域公用品牌企业发展注入了强大活力。三是引领“跑办”，全力促进农民专业合作社发展。“栾城集”对农民专业合作社、种植大户进行了充分调研分析，了解到栾城区农民专业合作社以及种植大户手中有许多优质农产品，但品牌化、特色化、产业化意识不足，使其发展受限。对此，栾城区社邀请农户和农民专业合作社进驻“栾城集”销售平台，协助办理营业执照、卫生许可证等证件以及富硒紫麦检测报告，开设机械化生产线，加强产品推广和销售，助力农产品销售。其中，垄上庄园(绿之栾合作社)进驻“栾城集”后，种植的富硒苹果年销量由原来的25吨提升到46吨，天亮种植专业合作社进驻“栾城集”后，从最初月均销售额8000元左右提升到36万余元，有效促进农民增产增收。